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国内女鞋品牌第一梯队直面生存烦恼-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:15:43 阅读: 来源:刺绣机厂家

女性白领打开鞋柜就会发现,可能自己早已为百丽国际、达芙妮国际、星期六鞋业等上市公司做过或多或少的业绩贡献。幸福总是类似,不幸却各有不同。如今,这些国内女鞋第一梯队品牌也有着各自的生存烦恼。即便是强大的百丽,也停止了增长的脚步。

国内最大零售鞋企百丽国际日前举行股东大会,公司首席执行官盛百椒会后表示,因天气关系,公司4月销售数据并不理想,但第二季度的表现会比第一季度更差。即便如此,盛百椒也否定了“百丽最坏时间尚未过去”的说法,但认为目前尚未见明显好转。

百丽遭遇分析师唱衰

百丽国际首席执行官盛百椒在股东周年大会后表示,4月销售不太好,原因主要是雨日达20天,9天假期中7天下雨,而平时集团在节假日销售情况较好,所以天气为主要因素。但5月销售已较上月有好转,希望维持。

但他相信第二季度同店销售表现肯定不如首季(鞋类同店销售增长4.5%),目前仍会努力维持今年同店销售达到目标,但次季肯定不达标。即便如此,盛百椒仍在为公司打气,否定唱衰说法。盛百椒并不认为百丽最坏时间未过去,但认为目前的确尚未见明显好转,对下半年经济出现明显复苏不抱期望。他表示,公司方面仍会按原计划扩张店铺增长。集团的打折促销幅度与去年相同,在正常范围内。库存仍处于正常水平,并与去年持平。

事实上,为了让市场提前消化不太理想的公司表现,百丽高层在股东大会之前就开始向各大投行放出消息,表示2013年以来百丽国际的销售将进一步放缓,二季度的业绩增长将低于第一季度。

百丽管理层在电话会议中表示,4月份零售环境相对疲弱,令销售进一步放缓,表现令人失望,尽管5月已有少许复苏,但幅度不算明显。另外,在首季取得11%同店增长的体育服饰,5月增幅亦有所收窄。

摩根士丹利发布报告认为,鉴于第二季整体比较基数较高,故相信百丽期内同店表现会较为疲弱。该行把百丽评级由“增持”降至“与大市同步”,大削目标价21%至13.9元。

瑞银则将百丽今明两年的盈利预测下调6%及9%,并把目标价降17%至10港元,评级维持“沽售”。除了为公司销售情况不乐观进行辩护,盛百椒还得忙着安抚小股东情绪。从2013年首个交易日算起,百丽股价一度跌逾三成。 1月2日,百丽股价报收17.36港元。 日前,股东大会召开的前一日,百丽股价竟跌至11.76港元,创年内新低。

如此一来,自然有小股东像牙痛一样坐立难安。据相关媒体报道,股东大会当日,一对老年夫妇在百丽股东会门外申诉,称近期买入百丽几万股,账面上就亏损了十几万元港币。这对夫妇先发觉因没有登记而被不准参与股东会,尽管经过沟通依然不能参加。难得有机会向公司高层申诉,这对老夫妇却只能望门轻叹。不过,5月28日股东会后,百丽股价又有所反弹。盘中一度升逾5%,最终收报12.32港元,较前一交易日股价大涨4.76%。

对于股价犹如过山车般的走向,公司首席执行官兼执行董事盛百椒表示爱莫能助,只能慨叹:“股价难以掌握。 ”

今年2月21日,百丽国际发布盈利预警称,2012年公司盈利接近市场预测较低端。当天,股价急挫,全天跌16.77%至15.28港元,成交额急升至20.66亿港元创近一年半新高。

年内,百丽还遭遇大股东减持。港交所资料显示,百丽国际主要股东摩根大通于今年4月3日,场内减持公司好仓544.45万股,套现6821.9585万港币,成交均价12.53港币,最高成交价12.59港币。变动后持股5.87316276亿股,持股占比6.96%。

股票投资者眼中的百丽国际,就是一家年内至今股价跌幅超过两成半的公司。公司股东之一的盛百椒坦言,现时百丽正为长远发展做好工作,可能短期会对业绩有负面影响。他强调不会为股价表现所左右,目的都是为公司健康发展着想。

星期六增收没有增利

成功总是类似,烦恼则各有不同。

日前,星期六鞋业披露的2012年报显示,报告期内,实现营业收入15.7亿元,同比增长16.4%;营业利润7817.2万元,同比减少45.3%;归属于母公司净利润5583.4万元,同比减少43.85%。

第一创业证券发布研究报告称,星期六鞋业年度报告显示,从2008年至2012年,公司的存货量增长3.44倍。但公司方面极力掩饰这一现象,往往将其解释为自营店数量增长、为拟开设的新店储备存货以及增加网络销售备货等。事实上,公司从2008年2012年这五年间,营业收入仅增加2倍。

年报数据还真实反映了星期六最近一次收购给公司带来的影响——门店锐减、库存增加。

2012年7月,星期六与海普制鞋有限责任公司签署《股权购买协议》,以2.64亿元为收购价格,购买海普制鞋80%的股权。

相关资料显示,海普制鞋为外国法人独资企业,注册资本为1725万美元,公司股东(发起人)为一家成立于2006年的、注册于英属维尔京群岛的公司。

据星期六当时披露的董事会决议透露,海普天津旗下主要品牌为d:fuse,于2006年进入中国,目前在国内门店数量达206家。同时,经天健会计师事务所审计,海普制鞋2011年度和截至2012年3月31日分别实现主营业务收入1.53亿元和4214.45万元;实现净利润分别为1016.83万元和124万元。

值得一提的是,星期六收购海普制鞋时,海普制鞋的净资产为1.04亿元,根据资产基础法评估出来的净资产为1.11亿元,增值率为7.21%;根据收益现值法评估出来,海普制鞋股东全部权益投资价值为3.33亿元,增值率高达2.2倍。最终星期六以选取后者作为评估结果,以2.64亿的价格收购了股权。

收购海普给星期六带来了什么呢?星期六2012年年报显示,星期六报告期内收购海普制鞋接收自营店196个。值得一提的是,收购时海普制鞋的国内门店数量就达到206家,这意味着在短期内海普制鞋关闭了10家店。

年报同时显示,海普制鞋并表后2012年实现营业收入3982.99万元,营业利润168.43万元,净利润248.53万元。由于公司是在2012年11月起纳入合并财务报表范围,这意味着248.53万元的净利润是在11月和12月实现的,上述两月平均每月实现净利润124.27万元。

由于2012年一季度海普制鞋实现净利润124万元,按上述数据测算,公司全年的净利润可能不足 1000万元,较 2011年全年实现1016.83万元的净利润出现下滑。按这一增长速度,星期六2.64亿元投资要回本,需超过26年。

同时,星期六存货金额也不可小觑,2012年海普制鞋的存货就有1.02亿元。在星期六已有10亿元存货的背景下,海普又增加十分之一,未来存货消化将成一大问题。

达芙妮自营影响盈利

曾在2012年8月底遭遇加盟商集体维权的达芙妮日前公布年度财报。数据显示,其自有核心品牌在大陆市场的营业额增长达25%。遗憾的是,达芙妮并没有能够乘胜追击。

2012年8月,中部地区数个城市的达芙妮加盟商曾齐聚上海达芙妮总部维权,直指其“过河拆桥”。达芙妮方面也较强硬地回复称未来方向确实以自营渠道为主。

这一点也再次在其年报中得到证实。达芙妮年报中称,2012年,集团共关闭“经营不善的加盟店铺113家”。截至2012年底,达芙妮直营店铺比例已上升至85%,较上年底攀升4个百分点。但达芙妮方面的公关人员表示,2012年对加盟店“痛下杀手”的举动应该不会再次发生。 “今年我们的大方向是继续发展直营店,但还是会维持加盟店为辅的模式,直营店和加盟店间的比例计划上是8比2。 ”

近日,达芙妮发布其2013年一季度财报。财报显示,一季度销售微跌。对此,业内人士称是因为去年的高增长导致基数较高,更为重要的是其去年下半年的 “去加盟化”已经开始波及2013年的经营。

数据显示,达芙妮今年首季销售点净增100个,其中包括新增127店、关闭27店,截至3月底核心品牌销售点共6469个。

而在其不久前公布的2012年业绩中显示,公司在2012年实现营业收入105亿港元,同比增22.8%;净利9.5亿港元,同比增2.4%;存货方面,货值达到23.7亿港元,同比增长15%。

此外,记者注意到,考虑到百货公司渠道整体表现疲软,达芙妮方面对旗下高端“AEE爱意”和拥有经销权的“ALDO”等品牌有整合计划。达芙妮年报透露,“集团年内将整合自有中高端品牌‘AEE爱意’、‘Ameda爱魅’和拥有独家经销权的国际品牌‘AEROSOLES爱柔仕’、‘ALDO’的销售网络,计划将减少销售点51个。 ”

业内人士分析称,从几家鞋企年报数据来看,2012年百丽、达芙妮的开店数仍然增长,但主要增长来自自有品牌店或自营店,加盟店几乎没有增长。这说明,过去粗放的连锁扩张方式已需要改变了。

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