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7月油烟机线下市场深度下滑方太老板占据半壁江山-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:50:46 阅读: 来源:刺绣机厂家

近期,中怡康发布了2018年7月中国油烟机线下零售数据。油烟机市场今年7月整体低迷,市场形势不容乐观。

(数据来源:中怡康)

数据显示,整体油烟机零售额同比下降了15.6%。top10里面,只有3家零售额同比是增长的,它们分别是海尔(+12.9%)、帅康(+6.1%)、法迪欧(+28.1%),其中同比增长率最大的是法迪欧,同比增长率约为30%。其他7家零售额同比都是下降的,且下降幅度基本都大于10%,分别是西门子、万和、美的、老板和方太,零售额分别同比下降11.4%、15.5%、17.2%、17.5%、19.4%。万家乐零售额同比下降最小,为7.7%。总体来说,今年7月大部分品牌的零售额同比是下降的。

(数据来源:中怡康)

从零售量来看,整体市场零售量同比下降了16.8%。top10里面有7家零售量同比是下降的,下降幅度超过20%的有3家,分别是美的(-20.5%)、方太(-21.4%)、华帝(-22.8%)。toP10里面有3家零售量同比是增加的,它们分别是海尔(+4.5%)、帅康(+10%)、法迪欧(+19.4%)。

通过零售量和零售额同比增长的数据看,海尔、帅康、法迪欧的市场表现不错,两项数据都处于正增长状态,其他品牌则量额齐跌。

再来看下品牌竞争方面的情况。零售额方面,老板占据整体零售额份额26%,其次是方太,市场份额为23.5%。由此可见,占据整体份额第一和第二的两家品牌差距不大,不过这两家品牌的份额是第三名的2倍左右,两家品牌合计份额一共占据整个零售额份额的接近一半。

占据份额最小的是法迪欧,仅为2.5%。第三名华帝和第四名美的分别占据8.7%和9.0%的份额,其他品牌所占据的零售额份额都在2%和5%之间。

零售量方面,老板、方太和美的份额分别为18.8%、16.6%和10.5%,位列前三。

从产品类型的情况来看,油烟机市场中,欧式油烟机占据整体零售额份额的52.1%;近吸式油烟机占据整体零售额份额的45.%;中式占据最小,仅为2.5%。零售量份额占比情况是:欧式油烟机为46.8%、近吸式油烟机为45.7%、中式油烟机为7.5%。由此我们可以看出,欧式和近吸式油烟机占据大部分市场,很受市场欢迎。

产品均价方面,整体市场产品均价是3500元左右。top10里面,方太、老板、西门子的均价相对更高,在4500元左右,美的、海尔、万和、万家乐、法迪欧的产品均价都在3000元以下。。

产品结构均价方面,欧式油烟机均价最高,为3609元;其次是近吸式门油烟机,均价为3220元;最后是中式油烟机,均价最低,为1090元。

综上,7月油烟机线下市场整体低迷,国内品牌稳稳占据中国大部分市场,方太、老板两大传统厨电企业仍具备显著的竞争优势。

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